海外KOL乱象：ZachXBT揭密百万美元付费推广陷阱

9月1日，当市场的注意力和流动性都聚焦于特朗普的$WLFI 时，知名链上侦探 @ZachXBT 又开始爆料了。

他曝光了一份海外 KOL 付费推广的 表格 名单，记录了多个英文区KOL在X平台上为加密项目做有偿推广的情况，涉及的账户不少，总付费金额超过了百万美元；而单条推文的报价，按照 KOL 的咖位从1500美元到60000美元不等。

ZachXBT 指出，这份名单里的 KOL，只有不到5个账号在发推广帖子时标注了“广告”字样，这意味着绝大多数 KOL 在社媒上公开发帖时，你并不知道这是一篇恰饭文章，还是纯粹的自发分享。

随后，另一位小侦探 @dethective 对这份原始表格做了进一步的分析和整理，发现这些海外 KOL 在付费推广这件事上还有更多的花式玩法。

一人多号，赚项目方两份钱

在 @dethective 的分析中，最先跳出来的一个问题是名单里有些钱包地址重复出现。

这意味着同一个钱包，可能对应着多个KOL账户，却在同一个项目上领到了两次甚至多次的推广费。

拿 @Regrets10x 和 @lynk0x 这两个账户举例。名单显示，前者为四个帖子收了8000美元，后者同样四个帖子却收了12000美元，这可能是因为两个号的粉丝体量不同。

但他们的钱包地址一模一样：

EKvYizd7LqTmMj4QqmKsHm8wdg7TXzFoHHg664FdnhCRh

在交叉比对后，博主@dethective 发现不止这两个账户，全名单里有大约10个类似重复钱包的情况。

一种可能的原因是，海外某些 KOL为了扩大影响力，用小号或关联号参与推广，却没换钱包地址，导致痕迹暴露；

但深想一层，没换钱包地址无论是出于懒还是疏忽，实际上都反映出了集群造势的情况，即同一个项目多号齐发帖更容易占据社媒的时间线和注意力，进而引发粉丝 FOMO 的情绪。

当然，被爆料的这两个 KOL 的账号，当事人也没闲着。

@lynk0x 在评论区否认收过钱，说 @Regrets10x 只是朋友，钱包共享纯属巧合。但 @dethective 很快甩出证据：

上文的这个钱包，从一个叫“Boop”的项目空投中拿了60,000美元，而要领空投，必须绑定X账户。这就等于间接证明了账户和钱包的控制关系，否认起来就有点站不住脚了。

@Regrets10x 的回应则更随意一些，他没直接回答指控，而是说付费推广只要发帖时自己披露过就没问题；

吃饭接广无可厚非，适当的披露也有利于其他人了解发帖的动机和利益关系，一些更为专业的 KOL 往往也会在某个帖子的后面加一句“利益相关”或者“利益无关”。

但问题在于，如果两个号归属同一个人，同样一条推广内容，一个号公开提醒这是广告宣传内容，另一个号则默默不说，这更像是一种账号矩阵的人设营造策略。

而更有甚者，将批量开号推广的玩法做成了产业链。

之前， 研究机构 DFRLab 发布过一篇名为 《Twitter的加密骗局剖析》 的研究，其中提到某些灰产可以控制几十个账户，每天发布近300条推文，通过批量养号、自动化转发回复，以及交叉背书的方式制造虚假的大众认可度。

而操作者通常会收购旧账号或批量注册新号，更改昵称和头像后又是一位崭新的KOL，再通过脚本将同样的推荐语复制到高流量推文的评论区来“吸粉”。

“To The Moon”

名单曝光后，另一个让人注意的点是，这些海外 KOL 的钱包盈利，来源往往和他们推广的代币高度重合。

也就是说，他们不是随便发帖分享“心得”，而是先收到了任务，推完帖后自己也跟着交易。

比如 @0xSweep 这个账户，在 @dethective 的钱包 分析 里，他的最大盈利来源是 BullX 交易平台上的几个代币：$AETHER、$BOB、$BARSIK等。

但来龙去脉是，这些代币在 ZachXBT 爆出的名单上都有付费推广记录；而 @0xSweep 的X帖子里也反复提到过它们，认为代币潜力很大，有 to the moon 的潜质。

但他的钱包记录显示，这些盈利交易的时间正好发生在推广前后，很有可能是项目方付钱让他发帖，他发完帖代币热度起来，自己再操作一把显示正在交易。

而这也就意味着，如果某账号还在反复告诉你交易代币的心得，他可能自己的收入并不来源于交易和市场判断。

类似情况还有 @ShmooNFT。他的Telegram 频道每天推10个左右的代币，乍看像热心分享。

但钱包追踪显示，他仅有的几个盈利交易如 $DEGE、$BON、$BOTIFY，全都在X上推广过，也上了 ZachXBT 前面的爆料名单。

这种模式的核心问题是，KOL的“建议”带了私货：推广帖不标广告，粉丝以为是真心推荐，实际是付费合作。

如果代币确实有潜力还能皆大欢喜，但如果喊单土狗连续归零， KOL 自身的信誉和影响力也会下降。

而这个套路的精妙之处在于，这些海外 KOL 可能在其中赚取三份收益。

先通过空投获得免费代币，然后再向项目方收取推广费用，最后通过喊单拉升价格后抛售空投代币。

以及常见的进阶玩法：通过晒单晒收益塑造自己“交易之神”的形象后，再建立付费群收取“进群费”。

有需求就有市场

在分析帖的最后，dethective 也问了一个值得深思的问题：

为什么有的项目方，在明知部分海外 KOL 的习性和套路的情况下，仍然选择这些账户？

答案在于，有需求就有市场。

有些项目更偏爱这种“想要快速致富”的受众，而前文爆料中的一些账户，其运营的频道和群组则完美的吸纳了这一受众：并不具备独立研究能力、更加相信喊单和碰运气，试图发现一个被低估的金狗。

而往往这样的 KOL 账户，会在一个劣币驱逐良币的营销市场上，被定义为“更有商业价值”。

爆料本身牵扯到利益纠纷，很容易吃力不讨好惹麻烦；但推荐代币只要有一两个成功了，也很容易被切片传播成交易大师的形象。

在噪音和真相难辨的市场里，加密投资不是听人喊单那么简单。永赚博主永远会有，但损失的资金不会再回来。